Компания Victoria's Secret терпит убытки, а производитель практичных бюстгальтеров Playtex фирма Hanes расширяет товарный ассортимент. Ведь большинство женщин сегодня стараются выбрать прочное и удобное белье вместо гламурных и изящных, но непрактичных моделей, резюмируют психологи и маркетологи.
Мировой экономический кризис заставил женщин отказаться от сексуального нижнего белья в пользу обычного и практичного, пишет The Washington Times.
«Сегодня потребители покупают только самое необходимое — как они проходят мимо второстепенных товаров в цветных упаковках в продовольственном магазине, так же они поступят и в случае с бельем, — утверждает психолог Кит Ярроу. — Практичный, основной, надежный, прочный — вот те товары, которые устраивают сегодня покупателей».
Кроме стремления к практичности, важную роль играет и цена товара. Производитель белья Victoria's Secret, который продает бюстгальтеры за $48, сообщил о значительных убытках в последнем квартале, в то время как Hanes, предлагающий бюстгальтеры Playtex за $15-20, увеличивает свою рыночную долю, отмечает The Washington Times.
«Люди, покупающие Victoria's Secret, относятся к категории тех, кто мечтает повысить свое социальное положение, — отмечает Марсия Могелонски, аналитик группы рыночных исследований Mintel International Group Ltd. — Они стремятся носить то, что носят представители более высокого класса, но не могут. Зато у них есть кредитки. Богатые будут и впредь приобретать бюстгальтеры La Perla по 250 долларов, а посетители Wal-Mart и Target продолжат покупать Playtex за $15. Но покупательницам, приобретавшим новый бюстгальтер Victoria's Secret с каждым изменением стиля, придется нелегко».