Наш главный герой Вавилен Татарский (Владимир Епифанцев) — обычный представитель поколения, которому в девяностых было между двадцатью и тридцатью. Его папа, поклонник Ленина и Аксенова, дал ребенку странное имя — Вавилен. И с этим надо жить и после крушения социализма. Татарский нашел себе место в новой жизни — занялся рекламой, точнее, адаптацией западных брендов под «русскую ментальность».
Торговые марки в картине Гинзбурга — тоже герои. Авторы фильма специально получали согласие на интерпретацию рекламы брендов. А поскольку согласие давали далеко не все, то некоторые марки были заменены на другие.
В «Generation П» снимались Михаил Ефремов, Андрей Фомин, Сергей Шнуров, Владимир Меньшов, Александр Гордон, Олег Тактаров, Рената Литвинова, Андрей Панин, Сергей Шнуров, Леонид Парфенов и многие-многие другие известные артисты.
Съемки фильма длились более пяти лет: работа шла медленно из-за нестабильного финансирования. Сложно было убедить инвесторов в том, что можно снять фильм по постмодернистской прозе — считается, что такие книги не могут быть основой для зрительского кино. Похоже, Виктор Гинзбург доказал обратное.